华商调查|“借力”热播剧 陕西文旅如何做?
近期,网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》热播,豆瓣评分颇高。该剧不少场景在陕取景,展示了黄河、黄土高原、李淳风、唐墓等颇多陕西人文前史元素。  但华商报记者发现,相对于剧的热播,我省或相关市、景区对“借热播剧宣扬推介文旅资源”却有些不温不火。影视剧带动文旅开展由来已久,成功或失利比方不乏其人,近来,记者和陕西省旅行规划院书记兼总规划崔宁就“影视剧+文旅”聊了聊。  《华商报》:影视剧带给一个当地的文旅时机,到底是一种什么样的时机?  崔宁:影视著作对当地文旅开展带动由来已久。上世纪七八十年代电影仍是为数不多的文娱方法,但现已显着表现出这种带动。比方《庐山恋》带动了庐山旅行。许多六七十年代的人为什么对桂林山水情有独钟?电影《刘三姐》起到了很重要的效果。还有部电影《五朵金花》,向全国公民展示了云南少数民族特有的风情,形象特别深入。电视剧《乔家大院》,让乔家大院从一个一般景点,最高做到了5A级景区。  全国公民经过影视体裁获得了对陕西、西安认知。比方电影《西安事变》,就让咱们都知道了西安美食羊肉泡馍,起到了非常好的宣扬。还有孙俪主演的《那年花开月正圆》,对安吴堡、对泾阳茯茶的宣扬和带动都起到了很好的效果。  影视剧的确对一个当地文旅的推进显着和有用。但想要成功,首要影视剧要构成品牌效应,人物和故事要让受众能喜爱,并且是正面故事,这样才干带动一个当地文旅开展。  《华商报》:您说热播影视剧带来的时机分大时机、小时机。大时机是什么样的,有没有成功的事例?小时机又是什么样?  崔宁:大时机便是经过一部著作对一个区域的人文旅行起到全面推介,比方《刘三姐》对整个桂林山水的推介。小时机便是对一个点的推进,比方说《西安事变》之于羊肉泡馍,西安有许多美食,仅仅把一个点推出去了。  《华商报》:您说陕西“几乎没有捉住任何一次影视剧带来给文旅工业最大的时机”,能不能给咱们举个典型比方。  崔宁:这首要指的是那些其时在国内引发颤动的影视剧所带来的时机。当这种时机呈现时,咱们把握得还不是很好。  这种大时机,特别适宜电视剧,它持续时刻长,人物和故事更生动,画卷缓缓打开,场景更多元,论题热度也够耐久,时机难得。比方《大秦帝国》、《汉武大帝》、《武媚娘传奇》这些热播剧时,咱们常说陕西是周秦汉唐文明,但当这些剧能为咱们所用时,时机抓得并不很好。  这几个闻名人物坟墓都在陕西,热播时咱们能够适度做些广告,把目光投向陕西和这些景区,告知咱们“故事是戏说,但遗址都在陕西”,这便是带动。但咱们如同没啥动态,如同就乾陵还竖了个牌子。  《华商报》:上一年7月《长安十二时辰》热播,依据马蜂窝大数据显现,播出一周后西安旅行热度上涨22%。携程机票数据显现7月3日至11日,飞西安的机票查找量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超越200%。西安还邀请了该剧的主演等来西安给旅行造势。这样的表现,还算不上“捉住最大的时机”吗?  崔宁:这个剧我只看了部分。但它对当年长安恢宏的气势,公民的日子方法,和长安前史中世界中心城市所表现各国公民互通互见、文明融合等方面的表现都很不错。故事有意思,人物服饰、剧中展示的长安美食等细节,都做得挺好。播出后来西安旅行的数据显着提高,证明影响力仍是非常大的。  可是,怎么剖析“捉住最大的时机”?上世纪七八十年代,影视剧带来的是观赏游。但现在旅行更需求体会到更深层次的东西,期望咱们多住几天,体会唐长安城的日子环境、方法、气氛。但咱们是否给咱们供给了这样的时机,或许这样的时机多不多呢?假如没有或不多,意味着人来了,但没留下深度消费。  举个比方,有次我在西安咸阳机场见到一位外地客人。他问我哪儿能喝“摔碗酒”。我告知他当地不少,但必定“永兴坊”最有名。我原本还想问问她行程,认为他要待好几天,还预备再引荐几个当地。但这哥们说他来西安便是摔个碗、吃个小吃就回。  这阐明咱们现在旅行的心思、方法现已发作了很大改变。假如咱们不能经过更多、更好的体会项目或深度体会项目捉住他们、留住他们,他们的消费就很浅,对文明的体会也很浅,对文旅的带动也很浅。  《华商报》:从您研讨看,怎么才干捉住“最大的时机”?在一个影视剧开播前、中(热播的时分)、后(热度曩昔后),应该怎么做才干把时机发挥到最大,让影响更长时刻的持续下去?  崔宁:其实许多剧开拍前已放出风声,比方某个剧会在西安或陕西取景,或叙述故事发作在这里。假如觉得这部剧将来会火,那么能否想办法把更多陕西、西安元素融进去。  到开播时分,就得捉住时机赶忙造势,构成接连的活动和论题,让剧迷的目光从电视机、电影院里挪到电视机、电影院外。比方让影视剧中首要演员来西安参与活动。咱们也要自动规划活动,把剧里故事、人物、道具服饰等元素自动融进活动,让剧内和剧外构成很好的搭接。  比方《长安十二时辰》说到水盆羊肉,在西安能吃到的当地其实许多。但咱们能否有个相对会集的当地,在这部剧播的时分,咱们来给游客供给一种体会——来到这个当地,张小敬十二个时辰所阅历吃、穿、住,游客在这里都能体会到,在这当地待十二时辰就相当于演了十二个时辰的张小敬。把吃喝玩体会相对会集起来,再规划出一些故事,让游客体会和剧情构成互动,构成场景,让游客能够找到剧情人物的感觉。  还有一点,咱们要经过影视剧的细节做好文明的解读,这种解读也能够经过场景、体会的方法来完结。《长安十二时辰》几个细节,一个是当官的人是用鹦鹉螺杯子喝杯红酒,这些都是外国的产品,阐明其时长安的文明交流现已做得很棒;还有个细节是说一个日本人在长安任职,仍是个重要职位,这就把大唐的包容性表现得很到位……这些细节都能够经过体会、展示来解读给游客。现在西安没有东市,但还有西市、有不夜城,能否在这里设置一些体会的项目来招引咱们呢?  影视剧下线了,怎么办。举个比方,现在网剧都有弹幕嘛,能够用这个方法做引导,告知后来的观众咱们有什么好玩的,能够让你来持续体会,把这批潜在的旅行时机给捉住。  总归,使用影视剧时机的时分,咱们一定要经过项目的规划和设置,对剧集里精彩场景、服饰、美食、文明进行部分复原,让旅行客能够很直观的体会到影视剧中的感觉、细节、什物。  《华商报》:和朋友聊《长安十二时辰》时,他觉得这部剧给西安留下的如同便是“水盆羊肉、火晶柿子”。这种状况如同既正常也对立,美食最能让人记忆犹新。但有假如只留下美食,是否的确太少了。  崔宁:美食的确对绝大多数人来说,都是形象最深的旅行体会,但假如一部影视剧的时机最终只留下美食,的确太少了。  《长安十二时辰》中长安的容貌应该有后期制作,但咱们的博物馆里也能经过沙盘或许多媒体手法完成这样的现象,体会长安的盛景。  比方唐文华的包容性,电视一开端演“胡饼”。日子中许多字都带“胡”,当年胡人说外语咱们听不懂,就叫“胡说”,这种文明演进的故事有深度也容易接受。咱们能够把这些元素加以改进,在西市、在大唐不夜城等相对会集的旅行热门景区找个当地做出部分的展示和复原。  《华商报》:咱们需求再造一个全新的景点吗?  崔宁:不需求全新造一个景点,用现有资源就能够再生场景。比方结合大唐不夜城、大唐西市或永兴坊的某个街区,凭借现有修建来复原场景,或许小出资建一个“望楼”,复原视剧里部分场景。  还能够经过VR等技能来复原许多影视剧的场景。能够经过规划或规划,设置多个体会的点。剧里呈现的那些“坊”,许多西安现在依然有这些姓名。能够把体会对应设置到这些当地里,就像寻宝相同。比方花萼相辉楼在兴庆宫,咱们就有现成的,都能够引导游客去看。看的一起既是对剧集的回想,再做一些故事的复原和延伸,包含现有的博物馆、特征餐厅、特征住宿都能够结合到一起来做。  这样,留下的或许让游客形象深的,就不仅仅是美食了。  《华商报》:陕西体裁影视剧中,《白鹿原》应该是一个特别的存在。在“文旅+影视剧”形式中,它的体量非常大。影视播出后,至少三家以白鹿原为主题的公园(景点)诞生,但现在如同状况都不很火,其间一家已开端撤除。  崔宁:客观说《白鹿原》小说改编的影视剧并没有引起大范围的颤动,这或许跟地域性很强有关。但陕西把这方面做得很厚实,构成了一大堆白鹿原的东西,但都没有把文明内核解读得更深。  说到得失,我觉得最重要的一点是:假如咱们想复原这部影视剧,就要给他复原的时机。时机是什么?不仅仅是场景,核心要复原出故事。比方白嘉轩和鹿子霖,比方各类商铺,能否在景区里穿戴其时的服装,用最朴素的语言和环境来复原小说白鹿村、滋水县的感觉,或许更招引游客的目光和注意力,带入和体会或许会更好。  《华商报》:您了解到外地近两年有什么好的比方,可供咱们学习?  崔宁:我形象最深的是云南的普者黑。先后由于《爸爸去哪儿》和《三生三世十里桃花》火起来。这个电视剧播出后,咱们慕名而来,可是假如过度商业化或坑蒙拐骗,必定感觉不好。  但当地没有这么做,他依然坚持质朴。老街市依然在。当荷花怒放时,对物价和农家乐办理很标准,体会感很好,已然来了,就必定要体会消费。  有些影视剧场景在某一家大院内拍完了,但那些家并没有搞运营,想观赏5元,价格不高,也不强买强卖,不想给老大众也不说啥。经过公共服务、设备改进,市场监管,大众合作,让游客不仅仅是看景,更多能体会到当地安静天然的日子。尽管那里的项目开发总体量不是很大,可是有可学习之处。  关于影视体裁和文旅的结合,有些剧是为城市或景区量身定做,有些是著作刚好说到某个城市或景区。其间触及关于陕西或西安,更多的是从前史的视点来展示。  《华商报》:普者黑是天然风光,和陕西或西安的人文景观比较,可学习性大吗?  崔宁:其实道理是相同的。天然风光更好推销,一看就美,所以就想去。但人文景观能够打组合拳,能够把人文方面的体会植入到景之中去。  我主张,假如时机适宜,咱们完全能够去订做一批节目来展示西安现代化的开展和现代的日子。纷歧定要多么豪华,而是在现代文明的布景之下展示西安市民朴素、安静、活跃的日子方法,这或许会让观众有更多不相同的感觉,也让咱们对到西安来玩有更丰厚的等待和体会。

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